«СИЛА БРЕНДА: Объединяем онлайн и оффлайн маркетинг в торговом центре». Россия, Москва, 26-27 сентября 2019

Посещаемость ТЦ продолжает падать. Что делать? ЕСЛИ ПОКУПАТЕЛЬ НЕ ИДЁТ В ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР, ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР ИДЁТ К ПОКУПАТЕЛЮ! Для владельцев, управляющих, коммерческих директоров и руководителей по маркетингу ТЦ Международный форум «СИЛА БРЕНДА: Объединяем онлайн и оффлайн маркетинг в торговом центре».

Россия, Москва, 26-27 сентября 2019

Форум «Сила бренда» входит в серию крупных (150+ участников) интерактивных мероприятий Российского Совета Торговых Центров.

Понятие бренда ТЦ не ограничивается наименованием и дизайнерскими решениями. Это все стороны деятельности, которыми ТЦ соприкасается с арендаторами и посетителями. Насколько правильно выстроена работа подразделений девелоперской (управляющей) компании, настолько качественным является бренд. На новом этапе жизни рынка торговой недвижимости мы возвращаемся к комплексному понятию бренда ТЦ и рассматриваем его текущие коммерческие возможности. Как стоимость бренда влияет на стоимость ТЦ? Представляем бренд ТЦ как катализатор позитивных изменений. Работаем с создателями брендов и дизайнерами. Изучаем рынок высокотехнологичных продуктов. Составляем план действий на перспективу. Оцениваем соотношение затрат и результатов.

На Международном Форуме:

День 1

•  PopUp программа. Новый Digital мир ТЦ

• Премия: голосование сообщества за лучшие кейсы и технологии

• Общий вечерний приём

День 2

• Интерактивная конференция: “Этот многообразный бренд”

День 1 (26 сентября)

Новый Digital мир торгового центра

Вводная суперпанель. Перспективы 2020 – 2021 – 2022, далее везде! Запусти цифровые программы сегодня, чтобы сохранить [и расширить] бизнес завтра! Обзорная медиапрезентация

Объединяющая панель

– Готова ли УК передать модификацию бизнеса Digital-специалистам?

– Как догнать ритейл по цифровым решениям и «состыковаться» с ним?

– Расширяем информационное поле участников общей информационной программы ТЦ. Интегрируем системы лояльности и оценки интересов аудитории;

– Совместно привлекаем посетителей в ТЦ

– Учитываем «цифровые» продажи арендаторов

Коммерческая панель

– Рекламная составляющая в ТЦ

– ищем оптимальное соотношение между востребованностью и прибыльностью услуги;

– Как подготовить ТЦ к имплементации рекламных проектов, работающих до посещения, во время посещения и после посещения – Экономическая сторона применения инновационных технологий;

– Организация пула прогрессивных сервисов для посетителей ТЦ, одним из которых является автоматическая выдача заказов с интернет-магазинов с помощью почтоматов.

Панель «Первое впечатление – самое устойчивое»

– Современные требования к фасадам ТЦ;

– Цифровой фасад и его функции: Фасад ТЦ летом, зимой, ночью и днём в эпоху цифровых технологий;

– Достижения и проблемы в наглядных примерах;

– Правовые, технические, технологические аспекты новой реальности для фасадов

Панель “Капитальная: Недвижимость и бренд”

– новые требования к зданиям: что теперь проще, а что сложнее?

– внешний вид здания ТЦ в цифровую эпоху;

– ребрендинг и редизайн общих зон ТЦ: расставляем новые акценты

– особенности цифровой реализации бренда для «старых» ТЦ;

– бывает ли эффективная навигация?

Шоу эффективных кейсов от системных интеграторов и поставщиков. Один кейс – один расчёт. Кейсы представляются с участием заказчиков (по расписанию в течение дня).

Digital Экскурсии для групп по интересам. Тематика экскурсий: аналитика, управление контентом и пр. Финальным этапом экскурсии является мини-презентация от лидера направления.

Цифровой фуршет

День 2 (27 сентября)

Официальная деловая программа «Сила бренда»

Сессия 1. Расставляем акценты: только главное

– бренд ТЦ – двигатель прогресса. Усталость бренда: как её победить?

– общий бренд для сети ТЦ: необходимость или излишество? Когда общий бренд помогает?

– бренд как оружие борьбы за посетителей в сетевом пространстве: эффективный рекламный ролик, продающий сайт, привлекательный аккаунт в социальных сетях

– «Пятый элемент» в ТЦ – покупательская атмосфера: из чего она состоит и как работает на экономику ТЦ

– ТЦ как второй дом. Гостевой сервис – необходимый и достаточный

– сильный бренд – применение для получения неарендных доходов

– Ценность бренда для поддержания стоимости ТЦ.

Сессия 2. Дискуссионная: В поисках современных решений

В каждом вопросе участвуют по 2 или более спикеров, представляющих различные позиции

– будет ли место для ТЦ в будущем? Если нет, закрываем всё и расходимся!

– традиционные исследования устарели? Как оценить рыночный потенциал ТЦ сегодня?

– системный подход к рекламной политике ТЦ образца 2020 года – чем и почему он отличается от прежнего?

– сила новизны: Новые и нестандартные мероприятия

– базовая идея рекламной кампании: акцент на индивидуальность или на объединяющую модель поведения?

– IKEA в галереях МЕГИ

Сессия 3. Системные ценности. Что кому важно?

– ценность бренда для поддержания стоимости ТЦ;

– ценности бренда ТЦ для арендатора;

– важное в бренде ТЦ для покупателя;

Сессия 4. Торговая: Пул арендаторов как орудие бренда

– брокеридж на стадии реконцепции бренда;

– создаём концептуальные преимущества для бренда ТЦ на базе имеющегося пула арендаторов;

– бренд – основа синергии арендаторов и с арендаторами. Варианты кампаний общего продвижения, над которыми стоит поработать;

– общие системы лояльности